
Aquest febrer, durant dues setmanes, moltes persones han rebut uns mails amb un contingut estrany que incloïa una papereta negre de referèndum, amb diferents preguntes en blanc relacionades amb l’Església, el lema “La realitat no és en blanc o negre” i el logotip d’un capellà amb un cleargyman. No es tractava de cap virus destructiu, ni del missatge d’una secta o d’una casualitat. Ha estat la campanya de promoció ideada per
Soroll de fons, comunicació social media, per a preparar l’aparició del llibre “Pare Manel. Més a prop de la terra que del cel”.
Com es va gestar la campanya de promoció?.
El contingut del llibre “El Pare Manel. Més a prop de la terra que del cel” de Francesc Buxeda, qüestiona el paper que té l’Església actual a l’hora de donar respostes reals als problemes reals dels ciutadans i ens ofereix una particular idea no excloent d’entendre la religió, amb obertura de mires i allunyada de dogmatismes.
Aquesta ha estat la base argumental sobre la qual s’ha sustentat una campanya de promoció amb un doble objectiu: generar debat sobre qüestions que tenen resposta acreditada en la lectura del llibre i la creació de marca.
Un doble objectiu que vàrem combinar sumant els conceptes “papereta de referèndum”, “lema” i “logo”, i utilitzant una combinació cromàtica simple però impactant, blanc sobre negre. Vam buscar tres preguntes contundents: “L’Església hauria de ser més democràtica?”, “Un capellà té dret a tenir parella?” i “L’Esglesia hauria d’acceptar la llei de l’avortament?”; hi vam afegir les opcions de Si o No, simbolitzant la rigidesa dogmàtica de l’estament eclesiàstic, i a sota el lema “La realitat no és en blanc o negre” com a declaració de principis; finalment, el logo a traç de llapis d’un capellà amb cleargyman, una típica vestimenta blanca i negra dels capellans, per evidenciar l’immobilisme arrelat en els símbols d’aquesta institució. Tot plegat per generar una marca fàcilment identificable.
Facebook, bloc i faixa.
La difusió de la campanya es va preveure inicialment per mailing, el que es coneix com a màrqueting viral, a través de l’encapçalament “Més a prop de la terra que del cel. Passa-ho!”. A l’hora aquest mail es va vincular a la creació d’una pàgina al Facebook amb el mateix nom on els usuaris podrien accedir per dir-hi la seva i consultar informacions relacionades amb el tema de debat que es proposava. Aquesta plana s’ha convertit en la del llibre.
També s’ha estrenat el
bloc http://www.llibreparemanel.info/ on es dóna tot tipus d’informació sobre el llibre: biografia del Pare Manel i de l’autor, agenda d’actes, informacions de premsa, vídeos o crítica literària. El bloc és una plataforma que convida a tothom a aportar les seves impressions al respecte del llibre i dels debats que s’hi generen.
Finalment, el disseny de la faixa que acompanya físicament el llibre té el format de la papereta que s’ha enviat per mail amb la pregunta “Un capellà té dret a tenir parella?”. D’aquesta manera és vincula directament la campanya amb el producte exposat a les llibreries i és fa fàcilment identificable.
L’AUTOR DE “PARE MANEL” EXPLICA LA PROMOCIÓ 2.0 DEL LLIBRE
/in /by fb-administradorBuxeda, expert en comunicació 2.0, dirigeix l’assessoria en comunicació integral sorolldefons.com des d’on s’ha marcat l’estratègia de promoció del llibre que ha consistit en la creació de plataformes com ara el bloc http://www.llibreparemanel.info/, el Facebook “Més a prop de la terra que del cel”, el Twitter i el canal Youtube “Llibreparemanel” que han rebut milers de visites i de comentaris de suport. A més, també s’han fomentat campanyes espontànies a la xarxa com la signatura d’una carta de suport al Pare Manel que en només 15 dies va multiplicar per 10 els adherits superant les 2.200 signatures.
Pare Manel guanyador del concurs la Llança de Sant Jordi
/in /by fb-administradorEl títol ha estat escollits pels internautes entre els llibres que es regalaran més aquest Sant Jordi en categoria No Ficció
Òmnium Cultural celebra avui dilluns 18 d’abril a les 20.30h, a la Sala Luz de Gas, La Festa de Sant Jordi, un esdeveniment cultural que dóna el tret de sortida a la setmana de Sant Jordi. Al llarg de la vetllada, es donaran a conèixer el resultats de La Llança de Sant Jordi, i per tant, quins són els llibres que, per votació popular, es regalaran més aquest 23 d’abril.
Davant la pregunta: Quin llibre regalaràs aquest Sant Jordi? D’entre els 240 novetats editorials els 2.992 internautes participants han votat com a principals en categoria de No Ficció els títols Paraules d’amor. 101 declaracions passionades, de Víctor Amela i Roser Amills i Pare Manel. Més a prop de la terra que del cel, de Francesc Buxeda, publicats per Angle Editorial.
A Pare Manel. Més a prop de la terra que del cel (tres edicions) Francesc Buxeda i Aliu despulla la figura del Pare Manel. Un religios que no ha volgut renunciar a la seva fe i condició, malgrat que la realitat social de les seves lluites topi de ple amb els dogmes de l’Església més ortodoxa.
L’aparició del llibre ha provocat una gran repercussió mediàtica, ja que el cardenal arquebisbe de Barcelona, Dr. Lluís Martínez Sistach, va cridar el Pare Manel per parlar personalment amb ell sobre diversos continguts d’aquest títol.
SOROLLDEFONS retransmet pel Facebook la presentació del llibre..
/in /by fb-administrador“Pare Manel. Més a prop de la terra que del cel”,núm. 1 dels més venuts
/in /by fb-administradorLa polèmica que s’ha generat …..+ sobre llibre Pare Manel, núm. 1
Es reedita el llibre Pare Manel. Més a prop de la terra que del cel
/in /by fb-administradorL’aparició del llibre ha provocat una gran repercussió mediàtica, ja que el cardenal arquebisbe de Barcelona, Dr. Lluís Martínez Sistach, va cridar el Pare Manel per parlar personalment amb ell sobre diversos continguts d’aquest títol.
El posicionament d’Angle Editorial a l’entorn de la polèmica que ha generat el llibre és de total defensa de la llibertat d’expressió de l’autor, Francesc Buxeda i Aliu, i el protagonista del llibre, el Pare Manel. Com a editorial veiem positiu que el llibre estigui generant un debat social molt necessari com és el fet que la realitat social topa moltes vegades amb una Església jeràrquica que sembla allunyada dels problemes actuals de la societat.
Més enllà d’una polèmica interessada i engegada per determinats sectors, considerem que el llibre posa en valor la figura del Pare Manel i la tasca que, des de fa molts anys, porta a terme amb els més desfavorits. De fet, aquesta tasca és el que ens va motivar a publicar Pare Manel. Més a prop de la terra que del cel, un llibre que considerem de gran interès social.
El pájaro ¿es pino?
/in /by fb-administradorQuim Monzó.
Me impresionó el padre Manel, una de las personas más noblemente humildes que he conocido.
Estos días, en algunos diarios digitales hay anuncios del libro Pare Manel: més a prop de la terra que del cel, que, si no ha llegado ya a las librerías, está a punto de hacerlo. El autor es el periodista Francesc Buxeda y lo publica Angle Editorial. Se trata de la visión que el padre Manel tiene del mundo, de la vida, del amor, de la miseria y de la Iglesia católica, que es la suya. Sacerdote desde 1975, el padre Manel ha llevado una vida dedicada por entero a bregar por los marginados: en el Verdum, en Roquetes, en la Trinitat… Sólo he hablado una vez con él pero me impresionó estar frente a una las personas más noblemente humildes que he conocido. En los anuncios del libro se ve el alzacuello de un traje clergyman. En letras blancas sobre fondo negro se lee: “¿La Iglesia debería ser más democrática?”. Bajo esa pregunta, dos casillas de respuesta –una para el sí y otra para el no– y la frase “La realidad no es en blanco o negro”. Hay otra versión del anuncio, con el mismo alzacuello y el mismo fondo negro, pero esta vez con la pregunta: “¿Tiene derecho un cura a tener pareja?”. Debajo, las dos casillas y la frase antes referida: “La realidad no es en blanco o negro”.
EL LLIBRE DEL PARE MANEL JA A LA VENDA
/in /by fb-administradorEl llibre també es pot trobar a Internet a través del següent enllaç:
A la venda a Angle Editorial
GÈNESI: CAMPANYA DE PROMOCIÓ 2.0 DEL LLIBRE DEL PARE MANEL
/in /by fb-administradorPAPITU: “EN MONEGAL ÉS UNA AU NOCTURNA, UN MUSSOL”
/in /by fb-administradorPots escoltar l’entrevista clicant l’enllaç:
Programa El Suplement de Catalunya Ràdio
MÉS A PROP DE LA TERRA QUE DEL CEL, OPINA al FACEBOOK
/in /by fb-administradorEntra al Facebook de Més a prop de la terra que del cel